ศิลปะการโฆษณาด้วยเสียง: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับการสร้างโฆษณา Spotify ที่ประสบความสําเร็จ

งานศิลปะโฆษณาเสียงของ Spotify ในโพสต์นี้ เราจะให้คําแนะนําและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับการโฆษณาบน Spotify แก่คุณ เรียนรู้วิธีสร้างเสียงสําหรับโฆษณาของคุณที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ฟังและเพิ่มผลกระทบสูงสุด

ประโยชน์ของการโฆษณาบน Spotify

ไม่ว่าคุณจะวิ่งจ๊อกกิ้งติดขัดในการจราจรหรือเตรียมอาหาร Spotify ยังคงครองโลกของเนื้อหาในปี 2023 ด้วยผู้ใช้ Spotify 350 ถึง 500 ล้านคนทั่วโลกที่ลงทุนชั่วโมงในแต่ละเดือนบนแพลตฟอร์มจึงเป็นสิ่งจําเป็นสําหรับนักการตลาดแบรนด์ธุรกิจและผู้สร้างในการเข้าถึงผู้ชมนี้ ประมาณครึ่งหนึ่งของฐานผู้ใช้ Spotifys สมัครสมาชิก Spotify Premium ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าการฟังโดยไม่มีโฆษณาใด ๆ ไม่น่าประทับใจเหรอ? อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานมากถึง 250 ล้านคนยังคงพร้อมสําหรับการโฆษณาด้วยเสียง แทนที่จะถามว่าคุณควรโฆษณาบน Spotify หรือไม่ให้ถามตัวเองว่าจะทําอย่างไร คุณมีตัวเลือกในการโฆษณาบน Spotify ซึ่งผู้ใช้สามารถคลิกที่โฆษณาของคุณได้

ทําความเข้าใจวิธีการทํางานของโฆษณา Spotify

ให้โฆษณาแบบดิสเพลย์และสปอตเสียงเพื่อโปรโมตบริษัทของคุณและนําลูกค้าไปยัง URL ที่คุณเลือก อย่างไรก็ตาม การสร้างโฆษณาที่โดนใจผู้ชม Spotify อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณต้องจําไว้ว่าผู้ใช้เหล่านี้ให้ความสําคัญกับเนื้อหาเสียงของพวกเขาและอาจพบว่าโฆษณาเสียงของคุณล่วงล้ํา อย่างไรก็ตามนี่เป็นโอกาสในการเข้าถึงผู้คนเมื่อพวกเขาเปิดรับข้อความและแจกจ่ายโฆษณา Spotify ที่สร้างขึ้นอย่างมืออาชีพและมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้อง

ด้านข้างหากคุณทําผิดพลาดในวิธีการโฆษณาของคุณคุณเสี่ยงต่อการสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทําลายชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสําคัญที่จะต้องมีกลยุทธ์ที่วางแผนไว้อย่างดีนั่นคือที่ที่เราสามารถช่วยเหลือคุณได้

การบันทึกโฆษณาเสียงคุณภาพสูงสําหรับ Spotify

ในการสร้างโฆษณา Spotify คุณสามารถใช้ Spotify Ad Studio แพลตฟอร์มนี้มีเครื่องมือการผลิตที่หลากหลายที่นําเสนอโดย Spotify รวมถึงแทร็กพื้นหลังนักพากย์และการผสมเสียงระดับมืออาชีพ

ต่อไปนี้เป็นแนวทางที่แนะนําที่ควรทราบขณะออกแบบโฆษณาของคุณ:

• Keep It Casual สคริปต์ของคุณควรสั้นและสนทนาได้ประมาณ 55–70 คํา พยายามบอกเล่าเรื่องราวที่แสดงให้เห็นถึงปัญหาและวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจนสําหรับผู้ชมของคุณ
• อย่าทําให้ข้อความของคุณซับซ้อนเกินไป มุ่งเน้นไปที่การกระทําที่สําคัญหรือความคิดที่คุณต้องการปล่อยให้ผู้ชมของคุณด้วยและเรียกใช้กับมัน เริ่มต้นด้วยเบ็ดที่ดึงดูดความสนใจแนะนําแบรนด์และวัตถุประสงค์ของคุณและลงท้ายด้วยคํากระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เสร็จแล้ว
• บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยเสียง เพิ่มเพลงประกอบและเอฟเฟกต์เสียงที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะด้วยเครื่องมือของ Spotify Ad Studio หรือด้วยตัวคุณเอง แต่อย่าหักโหมจนเกินไป — คุณไม่ต้องการเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชมจากข้อความหลักของโฆษณาเสียง Spotify ของคุณ

ใช้ประโยชน์จากเสียงที่สร้างขึ้นโดย AI ในโฆษณา Spotify ของคุณ

คุณสามารถเลือกให้ Spotify ใช้สคริปต์เพื่อบันทึกและผสมโฆษณาให้คุณ หรือสร้างและอัปโหลดไฟล์เสียงโฆษณาของคุณเองก็ได้ หากต้องการใช้เครื่องมือสร้างเนื้อหาเสียงของ Spotify คุณต้องเพิ่มบทพูด ภาษา และโปรไฟล์เสียงของนักพากย์ที่คุณต้องการ จากนั้นเลือกเพลงพื้นหลังจากแคตตาล็อกของพวกเขา (หรือเพิ่มเพลงของคุณเอง) พร้อมทั้งคำแนะนำสำหรับนักพากย์ หลังจากนั้นการบันทึกเสียงพากย์จะเสร็จสิ้นภายใน 48 ชั่วโมง และคุณจะสามารถตรวจสอบและให้ข้อเสนอแนะผ่าน Spotify Ad Studio แทนที่จะพึ่งพาเครื่องมือบันทึกเสียงและเครื่องมือเสียงของ Spotify ซึ่งอาจทำให้กระบวนการของคุณล่าช้า และต้องผ่านรอบการให้ข้อเสนอแนะหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งรอบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ทำไมไม่ลองใช้โซลูชัน AI Text-To-Voice (TTS) ที่สามารถเลียนแบบเสียงมนุษย์ได้อย่างสมจริงในเวลาและค่าใช้จ่ายที่น้อยกว่ามาก โซลูชัน AI Voice เช่นRask AI ยังช่วยให้คุณสามารถแปลเสียงบรรยายของคุณเป็นภาษาได้มากกว่า 130 ภาษา ทำให้คุณสามารถขยายกลุ่มผู้ฟังได้อย่างง่ายดาย

สํารวจค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Spotify

เมื่อสร้างแคมเปญเสียงโฆษณา คุณสามารถกําหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยหรืองบประมาณตลอดอายุการใช้งานได้ งบประมาณรายวันขั้นต่ําที่คุณสามารถตั้งค่าได้คือ $15 CAD และส่วนใหญ่ที่คุณจะใช้จ่ายคือ 30.4 เท่าของงบประมาณรายวันเฉลี่ยในแต่ละเดือนปฏิทิน งบประมาณตลอดอายุการใช้งานขั้นต่ําที่คุณสามารถกําหนดได้คือ $ 250 (แปลงเป็นสกุลเงินท้องถิ่นของคุณ) Spotify Ad Studio แสดงโฆษณาเสียงและวิดีโอสําหรับโฆษณาเพลงในการประมูล ในขณะที่โฆษณาพอดคาสต์ Spotify จะแสดงแยกต่างหากในราคาคงที่

เมื่อผู้ใช้ Spotify Free พร้อมที่จะรับโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะแข่งขันกันเพื่อ "ชนะ" การแสดงผล ในขั้นตอนการสร้างโฆษณา คุณสามารถกําหนดเป้าหมายสําหรับชุดโฆษณาแต่ละชุด ซึ่งจะกําหนดวิธีการเสนอราคาสําหรับผู้ใช้: "การแสดงการแสดงผล" จะเข้าถึงการแสดงผลให้กับผู้ชมของคุณให้ได้มากที่สุด "การเข้าถึง" หมายความว่าโฆษณาของคุณจะถูกส่งไปยังผู้ใช้ที่ไม่ซ้ํากันเท่านั้น และ "จํานวนคลิก" มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ฟังไปยัง URL ของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังกําหนดราคาสูงสุดที่ต้องการจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งได้ด้วย (ซึ่งเรียกว่า "เพดานราคาเสนอ") กลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มได้รับความนิยมมากกว่าและกําหนดเป้าหมายได้แพงกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณจะถึงขีดจํากัดราคาเสนอเร็วขึ้น โฆษณาเสียงที่ Spotify จัดลําดับความสําคัญคือโฆษณาที่มีเพดานการเสนอราคาที่ถูกต้อง แต่ยังรวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมด้วย ดังนั้นโฆษณา Spotify ราคาเท่าไหร่? หากโฆษณาเสียงของ Spotify ทํางานได้ดี การแสดงผลแต่ละครั้งควรเสียค่าใช้จ่าย $0.015–$0.025 นี่คือเหตุผลว่าทําไมจึงเป็นเรื่องสําคัญที่จะต้องรู้จักผู้ชมของคุณเป็นอย่างดีเพื่อให้คุณสามารถใช้เครื่องมือกําหนดเป้าหมายของ Spotify เพื่อค้นหาพวกเขาในราคาต่ําสุด

ขอแนะนํา Spotify Audience Network

สิ่งสําคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้คนประเภทใดที่ใช้ Spotify Free ตัวอย่างเช่น Spotify คิดว่า 1 ใน 3 ของผู้ชม Spotify ทั่วโลกที่ใช้ฟรีคือ Gen Z ดังนั้นคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษา น้ําเสียง และเนื้อหาของโฆษณาเสียง Spotify ของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โชคดีที่ Spotify มีตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายที่หลากหลายเพื่อรับข้อความของคุณไปยังผู้คนในเครือข่ายผู้ชมของ Spotify ในช่วงเวลาที่เหมาะสมและด้วยรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ คุณสามารถกําหนดเป้าหมาย Audience Network ของ Spotify ตามข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ ตําแหน่งที่ตั้ง และภาษา นอกเหนือจากการกําหนดเป้าหมายประเภทของเพลงที่ผู้ใช้เพลิดเพลินแล้วคุณยังสามารถกําหนดเป้าหมายความสนใจของผู้ใช้ตามเนื้อหาของเพลย์ลิสต์และพอดแคสต์ที่พวกเขาฟัง - หมวดหมู่ ได้แก่ หนังสือการเดินทางการวิ่งเทคโนโลยีและการเลี้ยงดู Spotify ยังมีการกําหนดเป้าหมาย 'บริบทแบบเรียลไทม์' ซึ่งช่วยให้คุณกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ฟังเพลงที่ปรับให้เหมาะกับกิจกรรมเฉพาะเช่นการออกกําลังกายการเรียนหรือการเล่นเกมช่วงเวลาเช่นอาหารค่ําหรืองานปาร์ตี้และอารมณ์เช่น 'Chill', 'Focus' หรือ 'Travel' นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายแบบกําหนดเองเพิ่มเติมจากทีมขายของ Spotify หากคุณเลือกที่จะทํางานกับพวกเขา

ภาพรวมที่ครอบคลุมของการเปิดตัวเสียงโฆษณาบน Spotify

• สร้างบัญชี Spotify หากคุณยังไม่มี
• ลงชื่อสมัครใช้ Spotify Ad Studio (คุณสามารถเพิ่มบัญชีโฆษณาเพิ่มเติมในภายหลังได้หากจําเป็น)
• สร้างแคมเปญใหม่ด้วยชุดโฆษณาอย่างน้อย 1 ชุด
• ตัดสินใจว่าคุณต้องการทําเพลงหรือโฆษณาพอดคาสต์
• เลือกรูปแบบสําหรับชุดโฆษณาของคุณ: เสียงหรือวิดีโอ
• อัปโหลดไฟล์ WAV, MP3 หรือ OGG ความยาวไม่เกิน 30 วินาทีหรือน้อยกว่า 1MB สําหรับชิ้นงานโฆษณาเสียง หรือสร้างขึ้นโดยใช้เครื่องมือของ Spotify
• สําหรับวิดีโอ คุณสามารถอัปโหลดไฟล์ HD MOV หรือ MP4 ที่มีขนาดไม่เกิน 500MB ใน 9:16 (แนวตั้ง) หรือ 16:9 (แนวนอน) วิดีโอของคุณต้องมีเสียง
• เพิ่มรูปภาพ JPEG หรือ PNG สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีขนาดอย่างน้อย 640 x 640 พิกเซลที่มีขนาด 200KB หรือเล็กกว่าสําหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Spotify ที่แสดงร่วมกัน หรือเลือกตัวเลือกรูปภาพใดตัวเลือกหนึ่งที่ Spotify แนะนํา
• เลือกการกระตุ้นให้ดําเนินการที่เหมาะสมสําหรับโฆษณาของคุณจากตัวเลือกที่มีให้
• เพิ่ม URL ที่ผู้ใช้สามารถคลิกผ่านได้จากโฆษณาของคุณ
• เลือกประเภทการโปรโมต เว้นแต่คุณจะโปรโมตศิลปิน คุณจะเลือก "แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือองค์กร"
• กําหนดความถี่สูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่ได้รับโฆษณาของคุณหลายครั้งเกินไปในหนึ่งวัน สัปดาห์ หรือเดือน

การทดสอบผลิตภัณฑ์ของเรา: โฆษณาเสียงแรกที่สร้างโดย AI ของRask AI บน Spotify ในหลายภาษา

ปลายเดือนพฤษภาคม 2023 Spotify ประกาศว่ากำลังพัฒนาโฆษณาสำหรับพอดแคสต์ที่จะถูกอ่านด้วยเสียงมนุษย์ที่สร้างขึ้นด้วย AI อย่างไรก็ตาม ทีมงานRask AI กลับนำหน้าไปหลายขั้น เนื่องจากพวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Spotify เองแล้วในช่วงวันที่24–31 พฤษภาคม 2023 และผ่านการทดสอบอย่างกว้างขวาง ได้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ฟัง ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกบางส่วนของเราที่จะช่วยนักการตลาดใช้เครื่องมือของเราได้อย่างชาญฉลาด

ในโฆษณา Spotify คุณสามารถกําหนดเป้าหมายผู้คนตามภาษาที่พวกเขาใช้ใน Spotify นั่นคือเหตุผลที่เราสร้างโฆษณาเสียงเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ของเราในตลาดสหรัฐอเมริกา แต่ในภาษาต่างๆ โดยเฉพาะผู้พูดภาษาอังกฤษ (EN) สเปน (ES) และฝรั่งเศส (FR) เพื่อวัดการตอบสนองและทดสอบสมมติฐานของเรา

Rask AIผู้ก่อตั้งและCEOของบริษัทMaria Chmirกล่าวว่า: “เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญให้สูงสุด เราได้สร้างโปรโมชั่นแยกต่างหากสำหรับผู้ฟังพอดแคสต์และผู้ชื่นชอบดนตรีที่มีความสนใจเฉพาะด้านธุรกิจและเทคโนโลยี เมื่อเราสร้างโฆษณา เราต้องการดึงดูดกลุ่มคนที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษและภาษาสเปนในภูมิภาคอเมริกา ซึ่งแสดงท่าทีเชิงบวกต่อข้อเสนอของเราอย่างมาก และมีการมีส่วนร่วมและกิจกรรมในระดับสูงมาก สำหรับผู้ชมที่พูดภาษาสเปน อัตราการดูโฆษณาจนจบอยู่ที่กว่า 97% เมื่อคุณเริ่มพูดภาษาเดียวกันกับผู้ชมของคุณ

ในขณะที่เรามุ่งมั่นที่จะเติบโตและขยายการเข้าถึงตลาดของเราข้อมูลที่เป็นประโยชน์นี้จะช่วยให้เราแนะนํากลยุทธ์การตลาดของเราต่อไปอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้นเราจะเห็นว่าเมื่อคุณกําหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาในภาษาแม่ของพวกเขาอัตราการแสดงโฆษณาของคุณค่อนข้างน่าประทับใจ การใช้โฆษณา Spotify นั้นสมเหตุสมผลมากเพราะมีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมสําหรับการกําหนดเป้าหมายผู้ที่พูดภาษาต่างๆ

บทสรุปสุดท้าย

เมื่อสร้างโฆษณาเสียงบน Spotify ที่สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง การใช้ภาษาและบริบทที่ถูกต้องร่วมกับRask AI เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง โดยขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของตลาดโฆษณาเสียง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและระดับการมีส่วนร่วมของกิจกรรมโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Spotify